تا به حال به این سوال فکر کرده‌اید که چرا پس از دیدن یک کوچه، بلافاصله از واژه کوچه برای تعریف آن استفاده می‌کنید؟ چرا زمانی که این کلمه را به کار می‌برید انتظار دارید دیگران هم برداشتی یکسان از آن در ذهن خود داشته باشند؟ چرا هیچ کس کوچه را با یک بزرگراه یا خیابان اشتباه نمی‌گیرد و خصوصیات متفاوتی از آن در ذهن ندارد؟ چطور می‌شود که ما دو مفهوم کوچه و خیابان، پله و رامپ را با هم اشتباه نمی‌گیریم؟ چه چیزی سبب جدا شدن آن‌ها در ذهن ما می‌شود؟ این واژه‌ها و معنای آن‌ها در کجای ذهن ما قرار دارد؟ چطور به یاد ما می‌ماند؟ چطور آن را به یاد می‌آوریم؟ و چه تأثیری بر رفتارهای ما دارند؟