انسان‌هایی هستیم که دایره‌ي دنیای محسوس برایمان محدود است بنابراین در میان انبوهی از پیام‌های بینایی، شنوایی، بویایی و ... تنها بخشی از آن‌ها را دریافت می‌کنیم. در مراحل بعدی از میان این اطلاعات بخش‌های مهم را انتخاب کرده و سپس کندوکاو ذهنی را آغاز می‌کنیم و بر اساس، خصوصیات، شخصیت، باورها، فرهنگ و ..... اطلاعات را مورد ارزیابی و قضاوت قرار داده و در نهایت بر اساس این قضاوت‌ها تصمیم به انجام رفتاری خاص می‌گیریم.