مطالعات مختلف نشان می دهد که تمایل افراد در اجتناب از زیان به مراتب بیشتر است تا تمایل به سود بدست آوردن. این مساله موجب می شود که در موقع کاهش قیمتها، تولید کننده، تاجر و یا معامله گر، موجودی خود را حفظ کند. دلیل این مساله این است که فعالان اقتصادی بیشتر تمایل دارند که زیان نکنند تا اینکه سود کنند. این مساله زیر عنوان انگاره “اجتناب از زیان” مورد گفتگو و واکاوی قرار گرفته است. در این اپیزود علت این رفتار بررسی می شود و به فعالان اقتصادی پیشنهاد می شود که این انگاره خود را کشف کنند. تحقیقات جدید نشان می دهد که فعال شدن این انگاره در بلند مدت موجب زیان سنگین می شود و فعال اقتصادی مجبور می شود از بازار بیرون برود.