مدیرعامل کوکاکولا در دهه ۱۹۸۰ متوجه کاهش فروش و کاهش سهم کوکا تو بازار شد و با رقابت شدید پپسی روبه‌رو شد. مدیران کوکا فقط روی رقابت با پپسی تمرکز بودن و تصمیم داشتن در هر دوره زمانی با برنامه رقابتی سهم بازار کوکا رو یه درصد افزایش بدن.