پادکست نقش‌ گیتی – شخصیت برند؛ وقتی کسب ‌وکار «جان می‌گیرد»

سلام رفقای خلاق!

امروز می‌خواهیم درباره‌‌ی چیزی صحبت کنیم که به برندتان روح می‌دهد؛ همان ویژگی‌های انسانیِ نامرئی که باعث می‌شود شنونده یا بیننده با شما احساس کند، نه صرفاً خرید. اسمش چیست؟ شخصیت برند.

 شخصیت برند یعنی چه؟

تصور کنید برند شما یک آدم است: شوخ و بازیگوش است یا جدی و مقتدر؟ مهربان است یا ماجراجو؟ همین ویژگی‌های انسانی که به برند می ‌دهید، می‌شود «شخصیت برند»؛ مجموعه ‌ای از صفاتِ قابل لمس که مردم با آن ارتباط عاطفی برقرار می‌کنند.

چرا اهمیت دارد؟

• تمایز فوری
• وفاداری احساسی
• ثبات پیام

چهار گام عملی برای جان‌بخشی به برند

1. کشف ارزش‌های درونی
2. شناخت مخاطب ایده‌ آل
3. انتخاب صفات شاخص
4. ترجمه بصری و کلامی

جمع‌بندی

شخصیت برند، پلی است میان استراتژی و احساس؛ همان چیزی که باعث می‌شود مخاطب، برند شما را نه‌فقط بشناسد، بلکه بپسندد و به خاطر بسپارد. دفعه بعد که لوگو، رنگ یا کپشن اینستاگرام را انتخاب می‌کنید، از خود بپرسید: «آیا این دقیقاً حرف همان آدمی‌ست که می‌خواهم برندم باشد؟»