پادکست نقش ‌گیتی – برند یعنی چه؟

سلام دوستان! امروز می‌خوایم بدونیم اصلاً برند یعنی چی؟ بیاید با هم بررسی کنیم:

 برند = نشانه ‌ی منبع

در ابتدا، برند صرفاً یک علامت یا نشونه بود که نشان می‌داد این محصول یا خدمت از کجا میاد. مثلاً لوگو یا اسمی که به مصرف ‌کننده اطمینان می‌داد کیفیت تضمین‌ شده‌ است .

برند = شهرت و تصویر ذهنی

اما رفته ‌رفته، برند تبدیل شد به اعتباری که در ذهن مردم می‌سازد. نه چیزی که صرفاً خود شرکت دارد، بلکه آنچه مخاطب از آن برند حس می‌کند؛ همان تجربه، احساس و تصوری که در ذهنش شکل می‌گیرد .

برند = کسب ‌وکار یا خط محصولات

گاهی هم برند به خود شرکت یا مجموعه محصولات گفته می‌شود. مثلا “برند اپل” اشاره دارد هم به شرکت اپل و هم به کلیه محصولاتی که تولید می‌کند .

جمع‌بندی

پس وقتی می‌گوییم «برند»، منظور می‌تونه یکی از این سه چیز باشه:

یک نشانه مبدأ

یک تصویر ذهنی و اعتماد

یا خود کسب‌ وکار و مجموعه محصولات

درک درست از این تمایزها باعث می‌شود که در بازاریابی و هویت ‌سازی هدفمندتر باشیم و بدانیم دقیقاً داریم روی چی کار می‌کنیم.

پس اگر بخواهیم بگوییم:

برند قلبی ا‌ست که از سه لایه تشکیل شده: نشانه، شهرت و هویت کسب‌ وکار شما.

در قسمت‌های بعدی می‌ریم سراغ اینکه چطور هم