اصول اولیه بازاریابی و مبانی آن در این اپیزود گفته می شود. نیاز و خواسته و تقاضا گفته می شود. اینکه بازار چه مکانی ست و مبادله یعنی چه ؟ ترجمه کلمه مارکتینگ به بازاریابی ترجمه ی درستی نیست و کلمه مناسب بازارگردانی است. مفاهیمی مثل بازارگردانی بازارداری ، بازار سازی ، بازارشناسی ، بازارگردی و تقاضا در این اپیزود گفته می شود. بازاریابی در حقیقت مدیریت بازار است و مدیریت بازار مدیریت تقاضاست. اندازه بازار با حجم تقاضا تغییر می کند و اگر قیمت را کاهش بدهیم تقاضا هم بیشتر شده و در نتیجه اندازه بازار بزرگتر می شود. این فصل از کتاب بازاریابی فیلیپ کاتلر توضیح داده می شود.