ونس | کفشی که خیابان ساخت

👟 ونس | کفشی که خیابان ساختونس از اول قرار نبود برند اسکیت‌بورد باشد.اوایل دهه‌ی هفتاد میلادی، در جنوب کالیفرنیا، چند نوجوان اسکیت‌بردر فهمیدند کفش‌های ساده‌ی Vans به‌خاطر زیره‌ی لاستیکی‌شان، بهتر از خیلی از کفش‌های دیگر روی تخته می‌چسبند. چیزی که برای خودِ شرکت فقط یک ویژگی فنی بود، کم‌کم تبدیل شد به دلیل اصلی محبوبیت ونس بین اسکیت‌بردرها. اپیزود ۸داستان جالب‌تر می‌شود وقتی می‌بینیم خود مشتری‌ها شروع کردند به شکل دادن هویت برند؛ از سفارش رنگ‌ها و ترکیب‌های مختلف گرفته تا طرح چهارخانه‌ای که بعدها تبدیل شد به یکی از شناخته‌شده‌ترین نشانه‌های ونس. یعنی قبل از اینکه «کاستوم‌سازی» تبدیل به یک اصطلاح رایج در بازاریابی شود، مشتری‌های ونس عملاً داشتند محصول را همراه برند طراحی می‌کردند. اپیزود ۸اما مسیر کفش ونس فقط داستان رشد نیست. اواسط دهه‌ی هشتاد، شرکت بعد از ورود به بازارهایی که تخصصی در آن‌ها نداشت، تا مرز ورشکستگی رفت. همان حوالی، حضور اتفاقی کفش چهارخانه‌ی ونس در فیلم دوباره توجه عمومی را به برند برگرداند؛ بدون اینکه ونس برای آن حضور تبلیغاتی برنامه‌ریزی کرده باشد. اپیزود ۸توی این قسمت از پادکست برندکست می‌ریم سراغ داستان Vans؛ از یک کارخانه‌ی کوچک کفش تا برندی که با اسکیت‌بورد، فرهنگ خیابانی، موسیقی و جوان‌های کالیفرنیا گره خورد. قصه‌ی برندی که خیلی وقت‌ها به‌جای اینکه به مشتری‌ها بگه چه کسی باشد، اجازه داد خودِ مشتری‌ها هویتش را بسازند. اپیزود ۸🧠 سؤال اصلی این اپیزود اینه:آیا یک برند می‌تونه بدون اینکه از اول برای خودش هویت مشخصی طراحی کرده باشه، اجازه بده خیابون و مشتری‌ها این هویت رو براش بسازن؟🎙️ برندکست — با شیدا قاسمیهر اپیزود، یک برند و داستانی که پشت ساخته‌شدنش قرار دارد.🎙️ مجری طرح استودیو پادکست بساز🌐 https://podcastbesaz.ir