انسان برای بقای اجتماعی نیاز دارد که برای خودش هویت درست کند. با ثروت، تحصیلات، ماشین و کالاها، مصرف گرایی و ... به دنبال هویت بخشیدن به خودش است. ولی نمی‌داند که برای این کسب هویت هزینه‌های زیادی می‌پردازد. در این اپیزود ضمن توضیح فرایند هویت کسب کردن به هزینه های آن اشاره می‌کند و توضیح داده می‌شود که انسان توسط این فرایند مورد استفاده قرارمی‌گیرد.