دغدغه تمام اشخاصی که دارای وب سایت هستند قرار گرفتن در صفحه نخست رتبه بندی گوگل و حتی بهتر از آن، لینک ابتدایی نتایج جستجو است. یک فرآیند عمده برای بهتر شدن نتایج جستجو، بهینه سازی سایت می‌باشد که بهترین ابزار حل این مشکل است. اگر یک بار در بهینه سازی سایت خود موفق باشید، ممکن است از پرداخت هزینه‌های گزاف به گوگل به ازای هر کلیک خلاص شوید و یا می‌توان گفت که به این ترتیب شما می‌توانید یک ترافیک رایگان دریافت کنید.